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| 4 仁和可立克广告传播策略点评：知名度与购买率之间的桥梁 |
| “感冒，流行性感冒，没什么大不了，仁和可立克。”近段时间以来，陈道明代言的仁和可立克的广告在央视投放力度不小，看来仁和是斥巨资来打造这一感冒药品牌了。就广告本身而言，从创意到制作以及投放的频率等都应该足够达到传播效果了，但问题是，可立克这个感冒药品牌自身的战略焦点不明确，消费者看完这支广告片之后，并不能获得足够的购买理由，最终容易落到拥有知名度却没有购买率的境况。 满足需求的误区 企业在对 |
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加入日期：2006-4-20 |
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| 4 解析中国空调企业当前营销模式 |
| 在中国空调企业中，有多种strong>市场营销模式，都显得大同小异，概括起来有美的模式、海尔模式、格力模式、志高模式几种，下面我们对这几种模式进行一下具体分析。 一．美的模式 美的模式的主要特点表现为以批发商带动零售商。 在这种模式下，美的公司直接向批发商供货，批发商再向零售商供货。零售指导价由制造商制定，批发价格也要制造商负责协调，不过制造商并不一定能强制批发商遵守。 批发 |
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| 4 “馒头PK无极”谁的机会，谁的危机？ |
| 事件背景：2005年末，胡戈根据《无极》画面剪接而成的短片《一个馒头引发的血案》（以下简称“馒头”），风靡整个网络。在google和百度里分别有数十万条记录，并进入百度“搜索上升最快风云榜第21位”。 而就当胡戈为网友创作一个个开心的短片时，近日，据媒体报道，《无极》导演陈凯歌日前在柏林，接受记者采访时表示，《一个馒头引发的血案》给《无级》造成的影响非常恶劣，“我们已经起诉他了，我们一定要起诉 |
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加入日期：2006-4-20 |
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| 4 拉芳，披着狼皮的羊－－乱谈中国日化2006系列 |
| 总有一种力量，让我们感动，那就是中国日化广东军团，总有一种声音，绵延不衰，历久弥坚，那就是本土日化流通品牌部落。拉芳，作为广东军团杰出代表，作为本土大流通渠道领袖品牌，与好迪、采乐、蒂花之秀、飘影、亮荘、名人、信婷、柏丽斯等携手一道，将美国宝洁公司所倡导的洗头革命推行到底，从而把洗发水由奢侈品变为生活必需品，从而直接影响到宝洁旗下洗发水品牌价格下调了30％，甚至推出200ml飘柔日常护理型价格9. |
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| 4 一次突发事件的应对与利用 |
| 突发事件在我们的营销实战中会经常发生，如何应对与利用突发事件一直都是市场经理的重要课题。 笔者曾任某著名家电集团辽西地区市场策划经理，设计并组织了大量的市场推广活动，本文主要着眼于一次大型营销推广活动中的突发事件应对。 背景 200×年的8月下旬，我就开始为9月份的营销策划做准备。 9月，是我公司一年中缺少推广主题的月份，每年的9月总是为推广主题的选定绞尽脑汁。9月10日的教师节， |
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加入日期：2006-4-20 |
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| 4 恒源祥：失误的品牌变脸 |
| 实话实说，恒源祥一直是笔者比较尊重的一个品牌，这种尊重里面，除了有对恒源祥老总刘瑞旗先生个人的尊重外，更在于对这个品牌多年如一日坚持品牌的核心价值，从不轻易改弦更张的耐力。因为任何一个强势品牌都是数十年甚至是上百年坚持不懈一致性传播的结果。 因此，当笔者突然见到了恒源祥品牌“变脸”的消息时，这种震惊也是非常强烈的。个人直观感觉是：这不是等于将花了这么多年时间，在消费者心智中建立起来的品牌大厦夷为 |
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| 4 雅芳，让品牌战略成功落地 |
| 雅芳的品牌核心价值是“女性的知己”，雅芳相信，女性的进步和成功，就是雅芳的进步和成功。雅芳的目标是“成为一家最了解女性需要，为全球女性提供一流的产品及服务，并满足他们自我成就感的公司，简言之，成为一家比女人更了解女人的公司。”雅芳通过电视广告中亲切温馨的故事去演绎品牌神是必须的，但只停留于广告，女性朋友生活中感受不到自己的知己雅芳给予的一丝丝温情脉脉的关心与问候，那显然会遭到消费者的反感。雅芳意识 |
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| 4 “晚上好”能给蒙牛带来什么？ |
| 在谈论“晚上好”之前，我们先看一下几则广告案例。 1、“早上喝一瓶，精神一上午”。这是娃哈哈为“营养快线”量身定做的广告，同时也是公司首次为奶制品大做而特做的广告。但它实际定位就是“早餐奶”。 2、 伊犁自牵手奥运后，更是在乳品上作足了文章，尤其是在早餐奶上面。广告中，伴随着优美的音乐，唱出了“伊犁早餐奶、、、、、、让每个早上够阳光”。三月份更是加大力度，聘请刘翔做形象代言人，并在央视黄金 |
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