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| 4 受众心理机制与广告劝服效果 |
| 【内容摘要】 受众心理机制直接影响传媒广告的劝服效果。受众处理广告信息的心理过程分为边缘路径和中枢路径。前者在受众的“动机-能力-机会”心理指标较低时效果显著，后者在该指标较高时效果显著。与此相对应的是两种基本的广告诉求方式。其中感性诉求方式强调“典型使用者”的身份、地位、生活方式和价值观念等，以此对受众施加心理暗示；理性诉求方式强调商品的性能优势，满足受众既存的认知期待。不同的商品要根据目标受众 |
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加入日期：2006-10-11 |
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| 4 现代广告：人与物关系的解码 |
| 【编者按】 广告传播在现代媒体传播中虽所占的时量并不居首位，但它的冲击力、影响力、感染力以及驱动力却是无法抗拒的。正因为如此，理论界对它的关注和研究从未间断。本刊在近期收到的数篇关于广告传播的来稿中，选取了侧重探讨三种关系的三篇，分别为人与物的关系、受众心理机制与劝服效果的关系、广告传播与意识形态的关系。希望以此提供给读者一些启发。 【内容摘要】 传统广告的诉求点是产品诉求，而现代广告的诉求点是形 |
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加入日期：2006-10-11 |
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| 4 当代文学的传播学视角观照 |
| ［内容摘要］ 知识经济时代大众传播已渗透到政治、经济、 文化等各个领域。文学与传播媒介之间相互作用，构成了当代文学时空关系场。文学的生态环境和价值取向发生了变化。从传播学立场出发，一种新的文学关系“作家（文本生产者）——传播者（媒介传播）——受众（文本消费者）”，为我们考察当代文学提供了具有操作意义的理论方法。本文据此分析了当代文学中的商品属性、多元化、多样性、娱乐性和平民化等四个方面的热点问题。 |
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加入日期：2006-10-11 |
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| 4 论新新闻学 |
| 摘 要：20世纪60年代，新闻报道中的客观性原则遭到前所未有的怀疑和挑战，一种全新的新闻报道思潮——新新闻学悄然出现在美国，该文论述了新新闻学的内容和社会背景，客观地评价了新新闻学的理论及实践中的价值。 关键词：新新闻学；客观报道；新闻报道方式 到了20世纪60年代，客观性原则遭到了前所未有的怀疑和挑战。一种全新的新闻报道思潮——新新闻学（New Joumalism）悄然涌现，它冲破传统新闻报道观 |
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加入日期：2006-10-11 |
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| 4 宣传过程中的逆反心理 |
| 内容提要 宣传是以传播某种主义、主张、思想和观点以改变特定对象态度的活动，逆反心理现象直接影响宣传效果。逆反心理是宣传对象对外来的威胁自己态度体系的宣传内容的抵制，是宣传对象态度体系的自我防御，它的外在效应是多层次的、复杂的，它产生的内在机制在于宣传对象原有态度体系与宣传内容的关系，但宣传者的素质和能力、宣传的内容和形式也可诱发逆反心理。 最近一 |
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加入日期：2006-10-11 |
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| 4 我们是光荣的共产主义青年团 |
| 中国共产主义青年团（简称共青团）是中国共产党领导的先进青年的群众组织，是广大青年在实践中学习共产主义的学校，是中国共产党的助手和后备军。 中国共青团是在中国共产党及其三代领导集体的关怀下发展的。1920年8月，上海共产主义小组首先在上海创建了社会主义青年团。在此之后，其他地方的共产主义小组在筹备建党的同时也在当地建立了社会主义青年团组织。1921年7月，中国共产党正式成立后，立即着手正式建立中国 |
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加入日期：2006-3-17 |
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| 4 新闻传播学院团委对增强团员意识主题教育活动普及情况进行调查 |
| 新闻传播学院增强共青团员意识主题教育活动自2005年9月15日正式开始以来，经过半个月左右的学习准备阶段，自10月份开始进行一系列活动的宣传和开展，其中包括《党的光辉永放光芒》大型演讲比赛、2005级新生辩论赛、“我为团旗添光彩”公寓文化节、“永远跟党走”大型诗歌朗诵会等，在这一段时间内，新闻传播学院各团支部配合各项活动也开展了不同形式不同内容的团史团情学习、团课教育等，为落实各支部队此次增强共青 |
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加入日期：2006-3-17 |
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| 4 新闻传播学院新一期党课培训开始 |
| 11月19日开始，新闻传播学院新一期党课培训班正式开班，由新闻传播学院党委书记卢子震老师进行了开班第一讲。正值新闻传播学院“永远跟党走”增强共青团员意识主题教育活动进行中，这一期的党课培训班无疑是对很多团员的一次难得的学习机会。 此次党课培训班由02-05级共 名团员组成，其中包括学生干部以及各班投票选出的活动积极分子参加，这些同学作为新闻传播学院优秀学生代表 |
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加入日期：2006-3-17 |
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