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陕西省咸阳市委书记张立勇代表对记者说，“我到农村调研时，发现农村人现在特别注意研究城里人的消费需求，都在琢磨着用当地最‘土’、最有特色的东西吸引城里人。农民的本意是想让城里人到农村消费以增加自己的收入，实际上却起到了挖掘蕴藏在民间的非物质文化遗产的作用，这应该是推动社会主义新农村建设的一个重要方面，欢迎你到咸阳的农村走走看看。”
记者来到咸阳市礼泉县，采访了“五谷作画第一人”张景林。生于长于后稷的张景林从小就喜欢观赏粮食。雪白的大米、金黄色的玉米、黑色的芝麻，都曾经引发过他无限的遐想。1996年，在参加杨凌农高会时，他看到内蒙古一个农民用玉米粒摆出了“玉米”二字来展示自己的种子，顿时，那几十年来对五谷的遐想被激活了，一个灵感产生了：用五谷作画！
经过几年的探索，那雪白的大米、金黄色的玉米、黑色的芝麻都入了他的画。一幅幅散发着粮香的“五谷画”吸引了城里人，一种崭新的艺术形式震惊了众多外商，有一张订单竟然要到7000幅。此后，不断的创新使“五谷画”日益精美。很快，张景林的“五谷画”从手工作坊发展为工场，眼下他已带出了63个徒弟，他的理想是把自己的“五谷画”做成中国农产品的国际品牌，愉悦国内外消费者。
欣赏着张景林精美的“五谷画”，我的思绪继续驰骋。那是2005年春暖花开的季节，在延安的安塞县，县委书记冯毅把我带到了县文化馆礼堂。那里，一群延安娃娃正在排练大型歌舞剧《信天游的故事》。这部将西部古老文化和现代文明融于一体的舞台剧，将记者带入了跨越几千年的西部意境。当时冯毅对我说，这么优美的旋律、恢弘的场面，如此原汁原味的西部农村文化，一定会倾倒你们城里人。他说对了，2005年8月该舞剧推出后，各大城市纷纷邀请，演出的档期一下子就排满了一年。
我意识到，农村文化正显示出勃勃生机。其实细细想来，这又是必然。因为农村产业调整，基本上是随着城里人的需求而变化的。“一杯奶可以强壮一个民族”、“菜篮子工程”等催生了种植业、养殖业的迅速发展。当城里人追求朴素的文化生活时，社火、腰鼓、泥塑、皮影等积淀着中华民族几千年文化的乡村民俗，走上了文化舞台。
以上提及的虽然只是发生在西部农村的一些个案，但它展示着一个不容忽略的趋势：农村的产业结构正开始新一轮的调整和转移，正由原先注重为城里人提供粮、肉、蛋、菜等“实物农产品”，向同时提供“实物”与“文化”两种农产品转化。
这个转化，由市场引发、需政府引导，而农民则是当之无愧的主体。
我们在关注那些携巨资打造的文化产业巨头的同时，千万不要忽略在农村已经破土而出的农村文化产业的萌芽
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