“暴利”图书谁来管
文章出处： 中青论文 发布时间：2005-12-20 |
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盗版书有人抓，伪书有人抓，那么，疯狂搜刮消费者的“暴利”图书有谁来管一管呢？
北京每年都要举办几届书市。只要你去书市转上一圈，就会发现几乎所有的图书都在打折。刚上市不久的新书一般打九折，老一些的书打五折，还有一些书是五元一本，或十元三本。那些标价数百元、上千元的礼品书、精装本甚至降价到一、二折，定价2980元的《世界传世藏画》只卖980元，定价1480元的《中国古典文学珍藏本》只卖160元，定价498元的二卷《二十世纪中国读本》只卖80元，笔者就曾花30元钱买下定价680元的四卷精装本《世界上下五千年》。许多逛书市的读者大都是兴致勃勃购买了一大堆降价图书，他们在满载而归之时都惊叹书市里的打折书真是便宜。可是，他们当中有谁认真想过这些图书原本就该是这样的低价格？又有谁知道这些图书原来的定价打了多少埋伏在里面？
几年前，北京市一家报纸曾对当时知识出版社出版的《爱尔兰咖啡》一书的定价进行过分析。该书定价是14.8元，印刷成本占30%=4.4元，出版社利润占10%=1.48元，付给作者的版税占10%=1.48元，宣传费占5%=0.74元，四项加起来刚好是图书定价的55%=8.14元。出版社是一级批发商，每本书按8.14元批发可获得利润1.48元；二级批发商按5.5折进货，按5.8折出售，可获利润3%=0.44元；三级批发商如果按6折进货，再按图书定价出售，可获得利润40%=5.92元。
由此可见，一本定价14.8元的新书，出版社只要卖出8.14元，不但收回成本，还能保住10%的利润。余下的大量空间都留给了批发商，这巨大的价格空间只能由消费者出钱来填补。就连知识出版社的社长也认为图书“高定价，低折扣”是产销倒挂——产品的附加值大部分被流通领域拿走了，这对生产厂家不合理。
那么，这种“高定价，低折扣”的新书对消费者就合理了吗？
就在几天前，京城一家出版社在报纸上做图书发行广告，一本定价12元的图书“购买50册以上九折，100册以上八折，300册以上七折，500册以上六折，1000册以上五折”。只要你买得多，定价12元的图书可以卖6元。笔者就不明白，既然出版社卖6元都有赚头，为什么要定价12元呢？难道买得少的人就应该被“宰”吗？
还是本文开头的那个疑问，图书定价如此虚高的利润空间，或者说暴利的现象，应该由谁来管一管呢？
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